“Rokok elektronik ialah jenis produk elektronik baharu, yang pada asasnya adalah rokok elektronik mudah alih.Ia terutamanya meniru bentuk rokok tradisional dan menggunakan bahagian seperti e-cecair, sistem pemanasan, bekalan kuasa, dan penapis untuk memanaskan dan mengabus, dengan itu menghasilkan aerosol dengan bau tertentu.
1. Gambaran keseluruhan, klasifikasi dan ciri-ciri industri rokok elektronik
Rokok elektronik ialah sejenis produk elektronik baharu, yang pada asasnya adalah rokok elektronik mudah alih.Ia terutamanya meniru bentuk rokok tradisional dan menggunakan bahagian seperti e-cecair, sistem pemanasan, bekalan kuasa, dan penapis untuk memanaskan dan mengabus, dengan itu menghasilkan aerosol dengan bau tertentu.
Menurut “Analisis Situasi Pembangunan dan Laporan Penyelidikan Strategi Pelaburan di Pasaran Rokok Elektronik China (2023-2030)” yang dikeluarkan oleh Guanyan Report.com, rokok elektronik dibahagikan kepada rokok elektronik beratom dan berasaskan produk tembakau tidak mudah terbakar (HNB) yang dipanaskan. pada prinsip kerja mereka.Rokok Elektronik (EC), juga dikenali sebagai Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), ialah sejenis produk tembakau baharu yang menghasilkan gas melalui minyak beratom untuk kegunaan manusia.Rokok atom elektronik ialah peranti kecil yang digunakan untuk mensimulasikan atau menggantikan rokok.Prinsip asasnya ialah menggunakan pemanasan, ultrasound dan kaedah lain untuk mengabuskan larutan gliserol atau propilena glikol yang mengandungi komponen nikotin dan pati, untuk menghasilkan kabus yang serupa dengan pembakaran rokok untuk orang ramai merokok.Pada masa ini, e-rokok beratom yang ada di pasaran terbahagi terutamanya kepada e-rokok tertutup dan e-rokok terbuka.Heating Non Burning (HNB) tidak terlepas daripada tembakau, dan prinsip kerjanya ialah menghasilkan aerosol yang mengandungi nikotin selepas memanaskan kepingan tembakau kepada 200-300 ℃.Disebabkan oleh suhu kerja yang jauh lebih rendah berbanding rokok tradisional (600 ℃) dan pemprosesan daun tembakau yang kompleks, ia mempunyai sifat pengurangan bahaya yang kuat.
Dari perspektif ciri industri, mod pengeluaran industri rokok elektronik masih belum matang, dengan kerumitan produk dan pasaran yang tinggi.Perubahan dalam permintaan pengguna telah memberikan tekanan yang ketara pada penghujung penyelidikan dan pembangunan;Dari perspektif status industri, rokok elektronik, sebagai produk perwakilan ekonomi baharu, format baharu dan penggunaan baharu, telah menjadi tambahan penting kepada rokok tradisional.
2. Daripada pertumbuhan biadab kepada pembangunan teratur, industri telah memasuki era piawai
Kebangkitan industri rokok elektronik China boleh dikesan sejak 2003, apabila seorang ahli farmasi bernama Han Li mencipta rokok elektronik pertama di dunia di bawah jenama Ruyan.Disebabkan oleh halangan kemasukan yang rendah dan kekurangan piawaian kebangsaan, kos pengeluaran industri rokok elektronik adalah sangat rendah, tetapi margin keuntungan keseluruhan industri tidak rendah berbanding dengan tembakau tradisional, menyebabkan keseluruhan industri rokok elektronik berada dalam dividen. "keuntungan tinggi dan cukai rendah".Ini juga telah menyebabkan semakin ramai orang menyelami lautan industri rokok elektronik di bawah trend minat.Data menunjukkan bahawa pada tahun 2019 sahaja, terdapat lebih 40 kes pelaburan dalam industri rokok elektronik.Menurut statistik jumlah pelaburan yang didedahkan, jumlah pelaburan hendaklah sekurang-kurangnya melebihi 1 bilion.Antaranya, e-rokok Seruling Ajaib MITO memenangi markah tertinggi tahunan dengan markah 50 juta dolar AS pada 18 September.Pada masa itu, jenama rokok elektronik terkemuka di pasaran, seperti RELX, TAKI, BINK, WEL, dll., menerima pelaburan, manakala jenama terkenal internet baharu, Ono Electronic Cigarette, FOLW, dan LINX, yang muncul pada 6.18 Perang Dunia, menerima pelaburan berpuluh juta, malah banyak jenama terkenal mempunyai pelabur.
Di sebalik perkembangan pesat industri, terdapat logik tersembunyi operasi "kasar dan gila" dan "pertumbuhan biadab" pengeluar rokok elektronik.Semakin banyak produk tidak benar dan insiden tidak selamat berlaku.Pada November 2019, dua jabatan mengeluarkan dokumen yang melarang penjualan rokok elektronik dalam talian, menyebabkan kejutan besar dalam industri rokok elektronik.Bagi sebahagian besar syarikat e-rokok yang telah lama dalam talian, ini sudah pasti satu tamparan maut.Sejak itu, model perniagaan yang pernah dikuasai dalam talian telah menemui jalan buntu, dan satu-satunya jalan keluar ialah kembali kepada model luar talian.Seterusnya, Pendapat Panduan Mengenai Pengeluaran Lesen Perusahaan Pengeluaran Monopoli Tembakau untuk Perusahaan Pengeluaran Berkaitan Rokok Elektronik, Beberapa Langkah Dasar untuk Menggalakkan Kedaulatan Undang-undang dan Penyeragaman Industri Rokok Elektronik (Percubaan), dan Peraturan Pengurusan Transaksi Rokok Elektronik (Percubaan). ) telah diperkenalkan berturut-turut, dan ketidakpastian rantaian perindustrian ditangani secara beransur-ansur.
3. Di bawah kawalan tembakau nasional, promosi pengilang, kesedaran pengguna matang dan lelaran produk, skala industri terus berkembang
Tindakan khas keempat daripada 15 tindakan utama Tindakan China Sihat (2019-2030) ialah kawalan merokok, yang menjelaskan kemudaratan serius merokok kepada kesihatan orang ramai dan mencadangkan matlamat tindakan khusus seperti “menjelang 2022 dan 2030, bahagian orang dilindungi oleh peraturan bebas asap rokok yang komprehensif masing-masing akan mencapai 30% dan 80% dan ke atas" dan "menjelang 2030, kadar merokok dewasa akan dikurangkan kepada di bawah 20%".Di bawah bimbingan dasar negara untuk menggalakkan orang ramai mengawal merokok secara sedar, kesedaran tentang kehidupan bertamadun dan sihat di kalangan masyarakat umum terus meningkat, dan kadar merokok dewasa secara beransur-ansur menurun.Mengambil contoh Beijing, sejak pelaksanaan Peraturan Kawalan Merokok Beijing selama lebih 6 tahun, kadar merokok dalam kalangan penduduk berumur 15 tahun dan ke atas di bandar itu secara beransur-ansur menurun.Data menunjukkan bahawa kadar merokok dalam kalangan orang berumur 15 tahun ke atas telah menurun kepada 19.9%, dan matlamat yang ditetapkan oleh Tindakan Beijing Sihat untuk mencapai kadar merokok kurang daripada 20% dalam kalangan orang berumur 15 tahun dan ke atas menjelang 2022 telah dicapai lebih awal. daripada jadual.Di bawah situasi kawalan merokok negara pada masa hadapan, bilangan perokok akan terus berkurangan.Memandangkan kebanyakan perokok memerlukan tempoh peralihan apabila berhenti merokok, rokok elektronik telah menunjukkan kelebihannya: membolehkan mereka menggantikan keseronokan menyalakan rokok dengan rokok elektronik, sambil tidak menyedut sejumlah besar nikotin, secara beransur-ansur mengurangkan pergantungan mereka pada rokok.Oleh itu, ramai pengguna memilih rokok elektronik sebagai tempoh peralihan untuk berhenti merokok.
4. Lelaran peningkatan produk adalah kunci kepada pembangunan industri, dan kadar lelaran masa depan mungkin menentukan landskap dan laluan industri
Dari saat penciptaan, rokok elektronik tidak berhenti lelaran.Setiap lelaran akan mewujudkan sekumpulan syarikat, dan ciri-ciri barangan pengguna yang bergerak pantas menjadi semakin jelas.Produk yang mempunyai sifat jelas bagi barangan pengguna yang bergerak pantas akan dikemas kini dan diulang dengan cepat.Terutamanya e-rokok pakai buang mempunyai ciri-ciri barangan pengguna yang bergerak pantas, dan kitaran penggunaan set rokok selalunya hanya beberapa hari.Selain rasa, rupa berubah-ubah, dsb., adalah semua cara untuk menarik pengguna.Oleh itu, peningkatan produk dan lelaran adalah kunci untuk menggalakkan pembangunan industri e-rokok.
Pada masa ini, perusahaan terkemuka sentiasa menaik taraf dan menerobos dalam penyelidikan dan pembangunan produk.Sebagai contoh, jenama terkemuka rokok elektronik, MOTI Magic Flute, telah memperoleh pensijilan industri teknologi tinggi negara melalui usaha berterusan dalam inovasi dan penyelidikan saintifik.Setakat ini, MOTI Magic Flute mempunyai hampir 200 paten ciptaan, meliputi pelbagai aspek seperti penampilan dan struktur produk, dan telah digunakan pada produk, benar-benar mencapai peningkatan berterusan dan lelaran fungsi produk;TOFRE Furui telah menubuhkan pusat inovasi R&D antarabangsanya sendiri dan makmal 2019 yang mematuhi piawaian CANS untuk membangunkan produk yang lebih baik.Ia juga telah menubuhkan projek penyelidikan dengan beberapa makmal universiti yang terkenal dan terus meningkatkan pelaburan R&D;Sehingga kini, TOFRE Furui mempunyai hampir 200 paten ciptaan, meliputi pelbagai aspek seperti penampilan dan struktur produk, dan semuanya telah digunakan pada produk, benar-benar mencapai peningkatan berterusan dan lelaran fungsi produk.Selain itu, perusahaan lain yang berkaitan dalam industri juga telah melabur banyak dalam penyelidikan dan inovasi pembangunan dan menghasilkan hasil yang besar, menyokong pembangunan mampan seluruh industri.Memandangkan percanggahan antara beban kerja dan masa, sumber manusia dan had kumpulan paten dalam teras pengabusan dan teknologi e-cecair, sama ada R&D dan kecekapan pengeluaran perusahaan rantaian bekalan berdasarkan endowmen mereka sendiri dapat memenuhi kadar lelaran produk akhir akan menjadi faktor utama dalam evolusi persaingan masa depan landskap industri.
5. Bahagian jenama mempunyai corak yang agak tertumpu, manakala bahagian pembuatan membentangkan corak kekuatan berterusan
Pada masa ini, corak jenama e-rokok China agak tertumpu, dengan hanya syarikat utama jenama rokok elektronik terkemuka Yueke (RLX), Wuxin Technology, yang mempunyai bahagian pasaran hampir 65.9%.SMOK, yang meletakkan dirinya sebagai produk peringkat permulaan pada peringkat awal, telah mencapai kemajuan yang baik dalam beberapa tahun kebelakangan ini dari segi pautan Bluetooth untuk peranti e-rokok, pembangunan dan pengendalian aplikasi (Steam Time), dan penubuhan e-rokok media sosial.Boleh dikatakan ia tidak lagi terhad kepada pengeluaran produk rokok elektronik itu sendiri, malah terdapat juga tindakan yang diambil dalam perkhidmatan dan penanaman budaya rokok elektronik.Secara keseluruhannya, ia telah mencapai kejayaan besar dalam pasaran Eropah dan Amerika, secara beransur-ansur membebaskan syarikat e-rokok China daripada kedudukan kilang kontrak.
6. Banyak pengeluar mempertaruhkan pasaran luar negara, dan pengembangan menegak yang disasarkan mungkin merupakan cara yang berkesan untuk membuka saluran bagi pengembangan luar negara
Berbanding dengan dasar pengawalseliaan yang semakin ketat dalam pasaran domestik, pasaran luar negara mempunyai pangkalan pengguna yang lebih luas dan prospek masa depan.Menurut laporan “Buku Biru Eksport Industri Rokok Elektronik 2022”, saiz pasaran rokok elektronik global akan melebihi 108 bilion dolar AS pada 2022. Saiz pasaran rokok elektronik di luar negara dijangka mengekalkan kadar pertumbuhan 35% pada 2022, dengan jumlah saiz melebihi 100 bilion dolar AS.
Pada masa ini, sebahagian besar jenama dan pengeluar mula memberi tumpuan kepada pasaran luar negara, dan syarikat terkemuka seperti Yueke dan MOTI Magic Flute telah mula bertaruh di pasaran luar negara.Sebagai contoh, Yueke cuba meneroka ke luar negara seawal 2019. Selepas penubuhannya pada 2021, Yueke International, yang bertanggungjawab untuk perniagaan luar negara, telah mengumpul berjuta-juta pengguna di lebih 40 negara di seluruh dunia.Satu lagi jenama, MOTI Magic Flute, kini mempunyai liputan perniagaan di 35 negara dan wilayah di seluruh dunia, dengan lebih 100000 pelbagai cawangan di seluruh dunia, malah menubuhkan platform e-dagang bebas terkemuka dalam industri Amerika Utara.Peta semasa rokok elektronik yang menjangkau global menjangkau dari Amerika Utara, Eropah Barat, Jepun dan Korea Selatan, Timur Tengah, Asia Tenggara ke pasaran yang lebih luas di Amerika Latin dan juga Afrika, dan kadar yang melanda dunia semakin pantas.
Mendapatkan pengguna berkualiti tinggi untuk e-rokok di luar negara adalah penting.Dari perspektif pasaran global, lelaki berumur 25-34 tahun adalah kumpulan utama produk rokok elektronik, tetapi kumpulan wanita semakin meningkat berdasarkan perkembangan kategori rokok kecil, menyumbang 38%, dan jumlah ini sentiasa meningkat.Di samping itu, secara khusus, majoriti pengguna e-rokok adalah peminat sukan esport permainan, peminat bola keranjang dan pengaruh fesyen, dengan beberapa label khusus.Oleh itu, pengembangan menegak berarah mungkin merupakan laluan yang berkesan untuk membuka saluran laut.
Masa siaran: Dis-14-2023