Pada Mac 2022, China mengeluarkan "Peraturan Pentadbiran Rokok Elektronik", yang menetapkan saluran jualan rokok elektronik dan menubuhkan platform pengurusan transaksi rokok elektronik bersatu di seluruh negara untuk menguruskan aktiviti perniagaan berkaitan rokok elektronik.Mengikut peraturan ini, semua perusahaan pengeluaran rokok elektronik, perusahaan pemegang jenama, dll. mesti mendapatkan lesen monopoli tembakau mengikut undang-undang, dan menjual produk rokok elektronik kepada perusahaan pemborong rokok elektronik melalui platform pengurusan transaksi rokok elektronik;Perusahaan atau individu yang telah memperoleh lesen runcit monopoli tembakau dan mempunyai kelayakan untuk perniagaan runcit rokok elektronik harus membeli produk rokok elektronik daripada perusahaan pemborong rokok elektronik tempatan melalui platform pengurusan transaksi rokok elektronik, tanpa eksklusif.
Fungsi pengedar jenama rokok elektronik kini dijalankan oleh syarikat tembakau, tetapi syarikat tembakau hanya menjalankan fungsi "pembekalan".Fungsi penanaman terminal, pembangunan pasaran, dan penyelenggaraan selepas jualan mesti bergantung pada penyiapan pihak ketiga.Oleh itu, jenama e-rokok mula merekrut penyedia perkhidmatan e-rokok untuk membantu dalam melengkapkan fungsi ini.
Sejak pelaksanaan rasmi Langkah Pengurusan Rokok Elektronik pada Oktober 2022, pasaran penyedia perkhidmatan rokok elektronik sememangnya mengalami beberapa turun naik yang tidak dijangka.Pada peringkat awal, disebabkan prospek pasaran yang luas bagi industri e-rokok, ramai orang berharap untuk menjadi penyedia perkhidmatan e-rokok.Walau bagaimanapun, dengan pelaksanaan dasar pengawalseliaan e-rokok, pasaran e-rokok dikawal dan dikawal dengan ketat, yang membawa kepada sekatan dan serangan ke atas beberapa jenama dan kedai e-rokok, dan ruang survival penyedia perkhidmatan e-rokok juga terjejas .Dalam situasi ini, penyedia perkhidmatan e-rokok menghadapi banyak ketidakpastian dan cabaran, Sesetengah penyedia perkhidmatan menghargai prospek masa depan industri e-rokok untuk terus maju, manakala yang lain mengamalkan sikap berhati-hati dan memilih untuk menarik diri secara beransur-ansur daripada pasaran atau bertukar kerjaya.Sebab utama fenomena ini adalah seperti berikut:
Pertama, kuasa jenama rokok elektronik mempunyai pengaruh mutlak terhadap pilihan permintaan pengguna, menyukarkan jenama baharu untuk berkembang.Atribut produk rokok elektronik sangat dikaitkan dengan perkataan seperti "kemudaratan" dan "kesihatan", yang mendorong pengguna untuk memberi lebih perhatian kepada keselamatan, rasa dan reputasi jenama produk.Pada masa ini, jenama Yueke menduduki kedudukan dominan dalam pasaran, dan banyak pengusaha rokok elektronik memilih dasar untuk memastikan penuaian melalui kemarau dan banjir.Produk utama yang dipromosikan oleh kedai adalah terutamanya Yueke, dan beberapa produk jenama dengan penerimaan pasaran yang baik dipilih sebagai produk sokongan, Ini membawa kepada penyempitan ruang jualan untuk jenama lain, menjadikannya sukar untuk meningkatkan jualan.
Kedua, sumber pendapatan penyedia perkhidmatan e-rokok adalah lebih rendah daripada jangkaan pasaran.Model keuntungan penyedia perkhidmatan e-rokok bergantung terutamanya pada "yuran perkhidmatan * jualan" untuk memperoleh komisen perkhidmatan.Pada peringkat awal perkembangan pasaran penyedia perkhidmatan e-rokok yang tidak matang, banyak piawaian komisen perkhidmatan jenama e-rokok selalunya tidak menepati situasi pasaran sebenar, menyebabkan banyak penyedia perkhidmatan tidak dapat memenuhi piawaian yang ditetapkan jenama dan juga beroperasi dengan kerugian.
Akhirnya, saiz pasaran e-rokok berada dalam fasa penguncupan.Pelaksanaan dasar kawal selia dan pembatalan jualan perisa bukan tembakau telah menjejaskan pengguna perisa buah e-rokok, memaksa mereka menjalani transformasi penggunaan atau berada dalam tempoh penyesuaian rasa, mengakibatkan pasaran pengguna yang mengecut.Di samping itu, pengeluaran lesen runcit untuk rokok elektronik dihadkan kepada lebih 1000 di setiap wilayah yang maju dari segi ekonomi, manakala sebelum dasar itu dilaksanakan, terdapat lebih 50000 kedai rokok elektronik di China, sekali gus mengurangkan saiz kedai rokok elektronik.
Pembekal perkhidmatan rokok elektronik juga boleh mengembangkan pasaran mereka dan meningkatkan daya saing mereka melalui aspek berikut
Bagi penyedia perkhidmatan e-rokok semasa, tugas paling mendesak adalah untuk bertahan dalam tempoh kesakitan pasaran e-rokok, meningkatkan pengembangan dan daya saing pasaran mereka.Nilai teras penyedia perkhidmatan e-rokok terletak pada membantu jenama e-rokok mengembangkan pasaran mereka dan mempromosikan promosi jenama, serta mempromosikan jualan terminal produk e-rokok.Tingkatkan lagi kelangsungan hidup dan daya saing seseorang di sekeliling teras ini melalui langkah-langkah berikut.
1. Meningkatkan profesionalisme dan kualiti perkhidmatan.
Dalam industri rokok elektronik, profesionalisme dan kualiti adalah faktor yang sangat penting.Penyedia perkhidmatan rokok elektronik harus terus meningkatkan kualiti dan profesionalisme perkhidmatan mereka untuk memenangi kepercayaan dan pujian pengguna, dan mewujudkan imej jenama yang baik.
2. Strategi pemasaran yang inovatif juga merupakan aspek penting untuk meningkatkan daya saing penyedia perkhidmatan e-rokok.Penyedia perkhidmatan rokok elektronik harus sentiasa mencuba strategi pemasaran baharu, menyediakan aktiviti promosi yang menarik dan dasar keutamaan untuk pengguna, dan meningkatkan kesedaran jenama dan bahagian pasaran.
3. Mengguna pakai strategi pasaran yang fleksibel untuk memberi perkhidmatan kepada pelbagai jenama e-rokok, mengembangkan bahagian pasaran mereka ke bidang yang lebih luas, dan mengukuhkan daya lekat pasaran dan keupayaan bertahan bagi penyedia perkhidmatan e-rokok itu sendiri.Menyediakan rangkaian pilihan jenama yang lebih luas untuk kedai boleh meningkatkan kelebihan daya saing seseorang dan juga meningkatkan pendedahan jenama penyedia perkhidmatan.
4. Wujudkan komuniti kedai e-rokok yang boleh dikawal sendiri atau dikawal dalam kawasan perkhidmatan pembekal perkhidmatan, dan meningkatkan pengaruh penyedia perkhidmatan pada terminal.Pada masa yang sama, wujudkan hubungan rapat dengan kedai terminal, memahami keperluan pengguna, menyediakan perkhidmatan yang diperibadikan, dan terus meningkatkan bahagian pasaran dan daya saing mereka.
5. Penyedia perkhidmatan rokok elektronik boleh mengambil bahagian secara aktif dalam kerjasama dan kerjasama dalam industri rokok elektronik, mengukuhkan disiplin diri dan pembinaan kawal selia industri, dan menggalakkan pembangunan industri yang sihat.Sebagai contoh, persatuan dan organisasi industri boleh ditubuhkan untuk kerap mengadakan sidang kemuncak dan seminar industri, bersama-sama membincangkan isu pembangunan dan pengurusan industri, dan meningkatkan imej keseluruhan dan pengiktirafan pengguna bagi penyedia perkhidmatan dalam industri e-rokok.
Dalam proses pembangunan, penyedia perkhidmatan rokok elektronik juga harus memberi perhatian kepada pematuhan dan tanggungjawab, mematuhi undang-undang, peraturan dan peruntukan dasar yang berkaitan, melindungi hak pengguna serta kesihatan dan keselamatan, dan mewujudkan imej dan reputasi perusahaan yang baik.
Ringkasnya, dengan perkembangan industri rokok elektronik dan peningkatan permintaan pasaran, kemunculan penyedia perkhidmatan rokok elektronik adalah trend yang tidak dapat dielakkan, bertujuan untuk membantu perusahaan dan pengguna rokok elektronik mengurus dan menggunakan produk rokok elektronik dengan lebih baik, dan menyediakan lebih banyak inovasi. dan perubahan untuk industri rokok elektronik.Pada masa yang sama, penyedia perkhidmatan rokok elektronik mesti menumpukan pada kualiti perkhidmatan dan profesionalisme, menginovasi strategi pemasaran, dan meningkatkan kelenturan dan daya saing pasaran mereka untuk terus bertahan dan berkembang dalam persaingan pasaran yang sengit.Pada masa yang sama, penyedia perkhidmatan e-rokok juga harus mengukuhkan disiplin diri dan pembinaan kawal selia industri, memberi perhatian kepada pematuhan dan tanggungjawab, dan memastikan pembangunan sihat mereka dalam pasaran e-rokok.
Masa siaran: Dis-10-2023